کودکان در معرض بازاریابی الکل از طریق رسانه های اجتماعی، فیلم ها، تلویزیون، مجلات و رادیو قرار می گیرند. صنعت الکل میلیون ها دلار تبلیغات را به رسانه ها می کشد و تلاش می کند تا بر انتخاب های فرزندان خود تأثیر بگذارد و وفاداری خود را به دست بیاورد. آنها به طور موثر از رسانه های دیجیتال و اجتماعی استفاده می کنند و خطوط بین تبلیغات و محتوای را تضعیف می کنند. مارک های الکل همچنین حوادث، سازمان ها را حمایت می کنند و باعث می شود اسامی خود را در مقابل مردم، از جمله جوانان، بدست آورند.
دلیلی برای آن وجود دارد. بسیاری از مطالعات طولی وجود دارد که جوانان در معرض تبلیغات الکل قرار می گیرند به این احتمال که بچه ها به زود شروع به نوشیدن می کنند یا اگر آنها شروع به مصرف نوشیدن کرده اند، بیشتر بخورند. اکثر والدین می خواهند فرزندان خود را تا زمانی که ممکن است دور از الکل نگه دارند. نوشیدن در اوایل زود هنگام می تواند مشکلات را نه تنها در حالی که هنوز نوجوانان است بلکه بعدا در زندگی نیز ایجاد کند. بحث در مورد خطرات نوشیدن افراد زیر سن قانونی با سن مدرسه یا فرزندان جوانتر شما یک گام برای محافظت از آنها از فشار و نوشیدن آب است.
مرکز بازاریابی الکل و جوانان (CAMY) در دانشکده بهداشت عمومی جان هاپکینز بلومبرگ، نظارت بر صنعت الکل و شیوه های تبلیغاتی آن است. آنچه تحقیقات آنها ممکن است باعث نگرانی والدین شود که سعی دارند فرزندانشان را از سوء مصرف مواد دور نگه دارند.
صنعت الکل به طور داوطلبانه محدودیت 30 درصد خود را برای اندازه مخاطبان زیر سن قانونی برای تبلیغ آن تحمیل کرده است، اما مطالعه بعد از مطالعه CAMY نشان می دهد که جوانان آمریکایی در معرض تبلیغات تبلیغاتی بسیار بیشتری قرار دارند.
تبلیغات الکل موثر است
تحقیقات نشان داده است که والدین دلیل خوبی برای بازاریابی الکل دارند. یک مطالعه نشان داد که هر دلار مصرف الکل در تبلیغات جوانان، جوانان هر ماه 3 درصد افزایش می دهد. هر آگهی که توسط 1،872 نوجوان مورد بررسی قرار گرفت، افزایش 1 درصدی تعداد نوشیدنی مصرف شده در ماه را نشان داد.
جوانان در بازارهایی که اشباع تبلیغات الکل هستند، تمایل به افزایش نوشیدنی خود را در طول زمان افزایش می دهند تا به سن 25 سالگی به طور متوسط 50 نوشیدنی در هر ماه مصرف کنند. خط پایین این است که جوانان بیشتری از تبلیغات می بینند بیشتر آنها نوشیدن
ویژگی های تبلیغاتی نوشیدنی های هدفمند
محققان CAMY دریافتند که بسیاری از تبلیغات در مجلات با خوانندگان جوان جوان و در قالب های رادیویی که در سن 12 تا 20 سالگی مورد توجه قرار می گیرند، برای نوشیدنی هایی است که به مصرف کنندگان جوان علاقه مند است. نوشیدنی هایی که به عنوان اصلاح کننده های کم الکل و "malternatives" شناخته می شوند به طور خاص در بازار جوانان تبلیغ می شوند.
یک مطالعه پنج ساله از تبلیغات مجله نشان داد که 23.1 درصد از تبلیغات برای مصرف کنندگان نوشیدنی بالغ در مجلات با خوانندگان جوان جوان ظاهر شده و تقریبا دو برابر این تعداد (42.9 درصد) تبلیغات برای نوشیدنی های جوانان در مجلات مشابه قرار گرفته است.
ایستگاه های رادیویی جوانان هدفمند
مطالعه دیگری در مورد تبلیغات رادیویی نشان داد که جوانان سنین 12 تا 20 ساله، 8 درصد بیشتر از تبلیغات آبجو و آبی و 12 درصد تبلیغات تبلیغاتی بیش از بزرگسالان را شنیده اند. به طرز شگفتانگیزی، جوانان 14 درصد آگهیهای بیشتری برای ارواح دودی یا مشروبات الکلی شنیدهاند.
این مطالعه نشان می دهد که 73 درصد از تبلیغات رادیویی الکل بر روی ایستگاه هایی با موزیک های تاریخی، معاصر پاپ معاصر، معاصر شهری و فرمت های جایگزین قرار گرفته است، نوع موسیقی که مخاطبان تماشا ناقص از 12 تا 20 ساله را جذب می کند .
گروه های ویژه جوانان هدفمند
مطالعات دیگر نشان داده اند که تبلیغات الکل در گروه های خاص قرار می گیرند که به احتمال زیاد به پیام تبلیغاتی آسیب پذیر هستند. محققان دریافتند تبلیغات آگهی مجلات بیشتر از پسران با تبلیغاتی برای آبجو و آلی، ارواح تقطیر و فرآورده های دارای الکل کمرنگ شده است.
جوان سیاه یک گروه دیگر است که توسط صنعت الکل مورد هدف قرار می گیرد. یک مطالعه CAMY نشان داد که نوجوانان سیاه پوست با تبلیغات 32 درصد بیشتر در مجلات، 17 درصد بیشتر در تلویزیون و 20 درصد تبلیغات تبلیغات روحانی در رادیو قرار دارند. این مطالعه نشان داد جوامع سیاه و اسپانیایی تبار به طور خاص به تبلیغات رادیویی مجهز هستند.
جوانان اسپانیایی تبار 34 درصد بیشتر آبجو و تبلیغات رادیویی رادیویی نسبت به بزرگسالان اسپانیایی شنیدند.
برچسب "الکل" مسئولیت "تبلیغات
شما تبلیغاتی از تبلیغ کنندگان الکل دیده اید و شنیده اید که به شما یادآوری خطرات نوشیدن زیر سن قانونی و هشدار نسبت به نوشیدن و رانندگی را می دهد. اما حقیقت این است که تبلیغات نادر هستند.
CAMY دریافت که نوشیدنی های زیر سن قانونی 400 برابر احتمال دارد که آگهی یک نوشیدنی الکلی خاص را ببینند تا اینکه یک نوشیدنی نابالغ را در معرض خطر قرار دهند و 188 برابر بیشتر از یک آگهی رانندگی با مواد مخدر آگاه باشند.
این تحقیق نشان می دهد که تبلیغات برای مشروبات الکلی 226 تا 1 تبلیغاتی "مسئولیت" صنعت را کاهش داده است.
یک کلمه از Verywell
در فرهنگ امروز والدین در تلاش برای جلوگیری از نوشیدن فرزندان خود از ناکاران، نه تنها باید نگرانی در برابر فشار همسالان داشته باشند، بلکه باید از فشار صنعت مشروبات الکلی که میلیون ها نفر را به تبلیغات رسانه ای منتقل می کند، جذب جوانان شود. شما نمیتوانید فرض کنید که فرزند شما از مارک های مختلف الکل متفاوت نیست و به سمت استفاده اولیه استفاده نمی شود.
> منابع
- > مرکز بازاریابی الکل و جوانان. جوانان در معرض تبلیغات تبلیغات الکل در رادیو محلی در 75 بازار ایالات متحده، 2009 .
- > Jernigan D، Noel J، Landon J، Thornton N، Lobstein T. بازاریابی الکل و مصرف الکل نوجوانان: بررسی سیستماتیک مطالعات طولی که از سال 2008 منتشر شده است. اعتیاد 2016؛ 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D، Ross C، Ostroff J، McKnight-Eily L، Brewer RD. جوانان در معرض تبلیغات الکل در تلویزیون - 25 بازار، ایالات متحده. گزارش هفتگی بیماری و مرگ و میر ، 62: 997-880، 2013.
- > شاه، C. و همکاران. "مشارکت نوجوانان در تبلیغات الکل در مجلات: ارزیابی قرار دادن تبلیغات در رابطه با خوانش جوانان نوجوانان". مجله سلامت نوجوانان. دسامبر 2009
- > Siegel M، Ayers AJ، Dejong W، Naimi TS، Jernigan DH. تفاوت مصرف الکل در میان نوجوانان زیر سن قانونی، سن، جنسیت و نژاد / قومیت - ایالات متحده، 2012. مجله استفاده از مواد . 2014؛ 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.