WHO در بازار فروشندگان است که بچه ها را در رسانه های دیجیتال هدف قرار می دهد
فکر میکنید که چند بار در آگهی های وسوسه انگیز برای چیزهایی مانند غذاهای جالب توجه و اسباب بازی ها بچه ها در معرض هر بار که در یک دستگاه دیجیتال قرار می گیرند؟ ما می دانیم که بچه ها اغلب در هنگام تماشای تلویزیون تماشا می کنند در حالی که آنها تماشای تلویزیون را تماشا می کنند، اغلب بچه ها در معرض تبلیغات تبلیغاتی قرار می گیرند، اما از آنجا که بسیاری از بچه ها در iPads ها، گوشی های هوشمند و دیگر دستگاه های الکترونیکی هستند، بازاریابان نیز در آنجا هستند.
امروزه کودکان از دستگاه های دیجیتالی بیش از همیشه استفاده می کنند، هم برای اهداف آموزشی و سرگرمی آنها اغلب از اینترنت برای تحقیق برای تحصیل، جریانهای تلویزیونی و فیلم استفاده می کنند و دائما با دوستان سایت های رسانه های اجتماعی ارتباط برقرار می کنند.
و درست مثل بسیاری از تبلیغ کنندگان که در حین پخش تلویزیون های تلویزیونی کودکان در حال فروش آگهی های تبلیغاتی در حین پخش تلویزیون های تلویزیونی کودکان را هدف قرار می دهند، تعداد روزافزونی از بازاریاب ها روی بچه هایی که در رسانه های دیجیتالی قرار دارند، غذاهای پرچربی، چربی و نمک را تحریک می کنند.
آگهی های غذای خام به دنبال کودکان و نوجوانان آنلاین است
برای رسیدگی به این مشکل رو به رشد، سازمان بهداشت جهانی (WHO) در ماه نوامبر سال 2016 با عنوان " مساعدت به بازاریابی مواد غذایی برای کودکان در دنیای دیجیتال: دیدگاه های انتقالی " منتشر کرد . این گزارش که توسط محققان دانشگاه موسسه روانشناسی، سلامت و جامعه لیورپول در همکاری با دانشگاه باز، WHO، دانشگاه ملبورن و دانشگاه فلیندرز، از قانون گذاران خواست تا به افزایش آگهی های رسانه های دیجیتالی که بچه ها را هدف قرار می دهد توجه کنند و به تبلیغات تبلیغاتی که موجب ناباروری می شوند، توجه کنند. غذاهای ناخواسته
گزارش سازمان بهداشت جهانی به بررسی روند استفاده از رسانه های کودکان، روش های بازاریابی در رسانه های دیجیتال و میزان تاثیر این کودکان در این منطقه در منطقه اروپا WHO پرداخته است.
در اینجا برخی از آنچه آنها نتیجه گرفتند:
- فقدان مقررات موثر برای رسانه های دیجیتال در بسیاری از کشورها به کودکان اجازه می دهد تا به تبلیغات بسیار محرمانه در سایت های رسانه های اجتماعی، آگهی ها (بازی هایی که به طور خاص برای تبلیغ یک نام تجاری یا محصول طراحی شده اند) و سایر فضای سایبری که بچه ها به طور مرتب به آن می روند، در معرض قرار گیرند.
- تبلیغات بسیار موثر هستند. بر اساس گزارش، "شواهد بیطرفانه وجود دارد که چاقی کودکان تحت تأثیر بازاریابی مواد غذایی و نوشیدنی های غیر الکلی با چربی های اشباع شده، نمک و / یا قندهای آزاد (HFSS) و توصیه های اصلی کمیسیون WHO در پایان دوران کودکی چاقی این است که در معرض خطر ابتلا به کودکان در معرض چنین بازاریابی قرار بگیرد. شواهد جامعی وجود دارد که بازاریابی غذا بر تنظیمات و گزینه های غذایی کودکان تأثیر می گذارد و تأثیر قابل توجهی در رژیم غذایی دارد. تبلیغات مواد غذایی ناسالم نقش مهمی را در افزایش خطر ابتلا به چاقی کودکان ایفا می کنند.
- تبلیغات رسانه های دیجیتال پیام هایی را که بچه ها در جای دیگر می بینند، از قبیل تلویزیون یا تبلیغات چاپ می کنند. بر اساس گزارش WHO، مارک ها و بازاریابان گزارش می دهند که بازاریابی دیجیتال تبلیغات را در رسانه های سنتی تقویت می کند و پیام را تقویت می کند. بچه ها بیشتر توجه می کنند، بیشتر از مارک ها آگاه هستند، پیام های خود را به یاد می آورند و نگرش های مثبت بیشتری نسبت به مارک ها دارند، و احتمالا این مارک ها را می خواهند.
- بچه ها برای این کمپین های بسیار قانع کننده ای که مخصوصا برای تجدید نظر به کودکان طراحی شده اند، مطابقت ندارد. این کمپین های تبلیغاتی طراحی شده اند که کودکان را در سطح احساسی جذب کنند و سرگرم کننده باشند. بچه ها به این تبلیغات پاسخ می دهند و تشویق می شوند که این تجربیات را با دوستان به اشتراک بگذارند.
- حریم خصوصی کودکان در معرض خطر است. بازاریابان اطلاعات شخصی شخصی را از کاربران اینترنت جمع آوری می کنند و از این داده ها برای ارسال تبلیغات شخصی به مخاطبان استفاده می کنند. برای محافظت از بچه ها از این نوع تبلیغات هدفمند، مقررات موثری وجود ندارد.
چه والدین می توانند انجام دهند
والدین می توانند وقتی بچه ها را از تبلیغات قدرتمند و تاثیر گذار محافظت می کنند کمک کند. چطوره؟
چگونه بچه های هوشمند در مورد تبلیغات تبلیغ کنند؟ این یک مهارت مهم است که در حال حاضر برای فرزند شما و برای بقیه زندگی اش خدمت خواهد کرد. در مورد این که چگونه این تبلیغات ایجاد شد، تیم هایی از مردم برای تحقیق درباره اینکه بچه ها بخواهند محصول را خریداری کنند و سپس تبلیغاتی را انجام دهند چه چیزی فروش می کنند غیر قابل تحمل است و به همین دلیل محصول برای بچه ها بسیار خوب است. .
در مورد تغذیه صحبت کنید و توضیح دهید که غذاهایی با چربی زیاد، نمک و قند باعث افزایش خطر ابتلا به بیماری های جدی مانند دیابت، بیماری قلبی و چاقی می شود.
با هم بخوابید و بخورید. خوردن عادات غذایی بخشی از زندگی فرزند خود را با رفتن به خرید با او و آموزش او برای خواندن برچسب های تغذیه. و مطمئن باشید که به طور مرتب شام بخورید ، که نه تنها می تواند به سلامت فرزند شما لطمه بزند، بلکه به رشد ذهنی و عاطفی در بچه ها و حتی نمرات بهتر مرتبط است.
زمان نمایش صفحه کودک خود را کاهش دهید. اگر کودک از صفحه خارج شود، کودک شما در معرض آگهی های رسانه ای دیجیتال قرار نخواهد گرفت. فعالیت های غیر صفحه ای مانند خواندن و بازی در بازی های روی میز و سرگرمی در خارج از منزل را تشویق کنید.
ببینید که فرزند شما چه می بیند در حالی که والدین شلوغ ممکن است همیشه در طول شانه های بچه ها شان نگاه کنند، سعی کنید که آنها را در حالی که می بینید، ببینند. حتی اگر فرزند شما در حال پخش یک نمایشگر بچه باشد که در iPad تایید کرده یا بازی ای را انجام داده اید، ممکن است آگهی هایی وجود داشته باشد که شما را مجذوب کند تا نوشیدنی ناسالم یا میان وعده را خریداری کند. این یکی از راه های بسیاری از تبلیغ کنندگان از این نوع از بازاریابی به بچه ها دور می شود - والدین اغلب نمی بینند که بچه هایشان چه اندازه ای را ببینند و دست کم بگیرند.